La publicité montre un barman faisant glisser une bouteille de Heineken Light sur un bar, sensée être moins calorique qu'une bière normale.
La bouteille passe plusieurs personnes noires avant d'arriver devant une femme à la peau claire. Le slogan : "Sometimes, lighter is better" (en français, "parfois, plus c'est léger/clair, mieux c'est").
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La star du hip-hop, Chance the Rapper, a tweeté dimanche, écrivant que la publicité est "terriblement raciste".
Selon lui, certaines entreprises "diffusent des publicités racistes pour faire du clics".
I think some companies are purposely putting out noticably racist ads so they can get more views. And that shit racist/bogus so I guess I shouldn’t help by posting about it. But 😂 I gotta just say tho. The “sometimes lighter is better” Hienekin commercial is terribly racist omg
— Chance The Rapper (@chancetherapper) March 26, 2018
Dans une déclaration, Heineken expliqué avoir "loupé le coche".
Bjorn Trowery, porte-parole pour Heineken USA, a déclaré : "nous pensions que la publicité faisait clairement référence à notre nouvelle bière allégée. Nous prenons en compte vos remarques et nous allons nous efforcer de les appliquer dans nos prochaines campagnes".
In light of the recent Heineken® Light Beer advert, please find our official statement. pic.twitter.com/9srsUFW086
— Heineken SA (@Heineken_SA) March 27, 2018
Heineken s'est fait l'éloge l'année dernière pour ses publicités "Open Your World", qui présentaient des personnes de différents horizons.